网站结构分物理结构和逻辑结构，而对网，站排名影响最重要的是，由链接形成的逻辑结构。

网站定位。可能出乎你意料，影响网站排名的首要因素不是SEO技术问题，而是网站定位。所谓定位，就是要为了你的网站建立差异化的独特优势，而不是跟风。换句话说，就是提供让用户上的网站而不是竞争网站的理由。

关键词位置。特别是标题标签要出现关键词，每个页面要设置独立的标题标签，避免用标题标签堆砌关键词。

网站内容质量。这主要包括2个方面，内容的原创性和相关性。

内部链接。影响网，站排名的因素中，如果说外部链接很关键，那么，内部链接就是根本。

网站结构。比较好的网，站物理结构有扁平式和树状结构两种，两种都可以通过链接形成逻辑上的树状结构，树状逻辑结构正是搜索引擎所喜欢。

SEO怎么分析一个网站

第一，查看域名信息。

通过工具查询。查看的域名信息包括whois信息，pr，alexa排名等等。url的使用是否合理等。

第二，看网站结构框架、样式表、js的使用等等。

这个就是要查看网站的代码优化的如何，采用div+CSS用的如何。分析网页结构框架主要是看网站的布局、有无框架。样式表是采用哪种形式的，是外部样式还是内部样式。网页js的使用情况，合理的使用js可以减少网页的源码，但是要合理，大量的使用，就会影响网页的抓取了。

第三，看网站的收录量、外链以及快照情况。

收录量的多少，可以反映出网站是否受搜索引擎欢迎，以及也可以判断网站的内容的原创性如何。看外链，可以反映出其他网站对该网站的评价，另外还要看外链的来源是重要的，来源不同，对提升网站的权重也不一样。所以，在建设外链的时候，需要做到不仅要数量，更要有质量。而快照情况，可以反映网站的更新情况。只有网站的内容经常更新，而且是原创的信息，对搜索引擎友好的才会吸引搜索引擎蜘蛛的爬行。

第四，看关键词的排名情况。

关键词的排名情况，主要是从网站的主关键以及长尾关键词来考量。有做过seo的人，都知道有时候自己排名做的关键词反而没有做上去，而一些没有刻意做的词，反而会有一个好的排名。所以，这一点上要综合起来考量。当然，主关键词排名越靠前，说明seo做的好，关键词选取合理，而且可以反映执行力怎样。

第五，网站目录的情况以及内链建设。

网站目录是采用几级的，以及文件名是如何写的。尽量不要让用户费了很大的劲，点击了很多次，才找到自己想找的内容，最好不要超过4级。另外，网站的内链建设也很重要，内链建设可以通过关键词进行。首页与其他页面的关联性，目录页和其他页面的关联性做的如何。要做到内部页面链接要紧密，循环。

第六，看关键词的布置情况以及head标签。

在选取关键词的时候，都会选取主关键词和长尾关键词。所以考虑关键词的分布情况，可以反映seo做的如何。关键词的位置、频率、标注等，如关键词有没有加粗、有没有下划线等。另外还要看head标签里面设置的如何，从title、keword、deion，以及连接的情况，如图片的alt设置的如何等等。

网站定位如同企业、产品一样，网站定位就是确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，它的核心概念、目标用户群、核心作用等。新竞争力认为网站定位营销的实质是对用户、市场、产品、价格以及广告诉求的重新细分与定位，预设网站在用户心中的形象地位。网站定位的核心在于寻找或打造你网站的核心差异点，然后在这个差异点的基础上在消费者的心智模式中树立一个品牌形象、一个差异化概念。

怎样进行网站定位

所谓网站定位就是网站在Inter上扮演什么角色，要向目标群(浏览者)传达什么样的核心概念，透过发挥什么样的作用;因此，网站定位相当关键，换句话说，网站定位是网站建设的策略，而网站架构、内容、表现等都围绕这些网站定位展开,网站定位的好坏直接决定着网站的前景和规模。网站定位需要考虑的因素比较复杂，但是，通常来说都要考虑以下几个方面：

网站前景。

这其实应该是网站远景规划，你的网站向哪个方向发展，发展空间有多大，预计受众有哪些，受众量有多少，这些都直接决定你定位的网站是否值得做下去，大家都知道屠龙术的笑话，屠龙术再吓人，可惜无龙可屠，同理，任你网站做得再漂亮，无人欣赏就没有任何价值。

自身优势

在定位网站之前，我们要先了解下自己的情况。比如你特别了解游戏，那么你就可以做游戏类的网站，对汽车行业很了解，那就去做个汽车类的网站，要结合自己的情况来。不要做自己特别不了解的行业.要做 自己擅长的方面。因为做网站的站长有几十万，还有很多的资金充裕的互联网公司，我们只有凭自己的专业跟别人去竞争，只有自己熟悉或者专长，才能真正确定网民需要什么，才能向网民提供真正有价值的内容，吸引网民二次访问，只有这样的网站才容易成功。还有自己的地域优势,在一个服装厂附近做电子购物就比其它地方有优势.

竞争对手

在初步确定一个网站定位后，就可以根据相应的关键字去搜索一下，同类的网站有哪些，网站规模如何，如果你能真的想到一个大家需要而尚没有人做的方向，那十分恭喜你，成功的机率就大了很多。当然，这也不是说有同类网站不可以做，只要能提供网民真正需要的内容，做出特色和差异，还是有发展潜力的。

可行性

这里的可行性的影响因素包含技术，资金，如果一个新手想做一个搜狐，新浪一样的门户网站，劝你还是放弃，做好市场调查后再入手。对于个人站长来说，资金影响通常不大，主要就是技术，如果懂程序和美工，可以自己进行页面和程序设计最好，否则就可以到网上找适合的模板，适合修改一下即可，而如果什么不懂，最好就找一个完全适合的网站系统，修改下栏目设置和内容即可，如果既不懂技术又找不到合适的模板，还是放弃为好,当然,不排除有人愿意出钱请别人实现,毕竟有钱能使鬼推磨。

赢利模式

对于站长来说，这才是根本问题，虽然个人站现在的赢利方式也就那么几种，GGAD，广告联盟，亚交，第一视频，但是对于一个想发展壮大的网站，明显远远不够，如果想到的网站定位，找不到好的赢利模式，就直接限定了网站的发展前景。

对于网站数据分析初学者，需要先弄清楚几个问题基础问题。亿玛客就这些问题详细讲解一下。

1.网站数据分析是什么?

2 2.为什么要分析网站数据?

3 3.哪些数据指标值得分析?

4 网站数据分析是什么?

网站数据分析即网站访客行为分析,通过对网站数据进行定量和定性的分析，来不断驱动和提高访问者在网站中的体验，并将访客转化为你的商业目标。

网站数据分析的过程主要是收集用户数据→确立优化方向→提升商业回报

如何去收集网站数据并把这些数据处理提取出有用的信息呢?

我们通常都通过第三方协助网站或软件，可以获得网站访客的流量信息。但这些获取的数据没有经过处理，我们称之为原始数据。原始数据中能反映出的信息很少，更不会为制定决策提供什么价值了。收集网站数据大多通过统计工具，我的博文《网站分析的数据来源》中详细说明了网站数据的来源。

对于数据的处理要从两方面入手，会话(Session)与页面(Page)。

会话(Session)是指针对一个用户，他在你网站的行为，包括访问来源(Referrers)、着陆页面(Landing Page)、离开页面(Exit)、开始时间(Begin Time)、结束时间(End Time)、访问时长(Time On Site)、访问页面数(Depth Of Visit)。

页面(Page)是指针对一个页面，它被用户访问产生的信息，主要是访问时间、页面停留时间、用户属性(Cookies)。

5 为什么要分析网站数据?

1.流失率

网站流量虽然很大，但转化率(转化率=完成KPI用户量/总用户量)很低，那就意味着网站的流失率很大。网站数据分析判断网站流失率的大小。

2.恶意点击

通过竞价、广告等推广形式获取的付费流量中可能包含竞争对手的恶意点击，通过网站数据分析筛选出恶意点击流量，并制定相应的推广策略。

3.流量源优化

在网站数据统计中值得关注的就是通过各种渠道获取的流量中，哪些转化率高，哪些回报率低。

4.行为监测

观察和挖掘用户在网站的哪些行为会带来更多的商业回报。

对于电子商务和企业网站，数据分析则更能体现出它的价值所在。

数据分析提升电商转化率

哪些数据指标值得分析?

1.用户如何到达网站?

关注数据：访问来源(Referrers) 、IP访问数量(IP)、用户访问数量UV(User Of View)、页面浏览量PV( Page Of View)

2.用户如何浏览网站

关注数据：平均访问时长、平均访问页面数

3.用户流失比例

关注数据：跳出率(Bounce Rate)

4.用户关键行为

关注数据：目标转化率、目标转化成本

5.用户对网站收益贡献

关注数据：平均订单成本、订单收益、投资回报率(ROI)

网站如何做数据分析

在我们拿到一个站点通常都不知道如何下手，是应该做外链还是做内容?其实最应该做的是百度后台的数据分析，通过后台的数据分析能找到网站有哪些缺陷以及用户对现有网站哪一部分更加感兴趣。找到这些对于网站后期的优化非常的有帮助，找到数据就等于找到用户需求。

第一、分析ip、pv、uv的比例

从真实性说来uv是真正的用户，而ip只是一个地址段。首先要看的是uv跟ip的比例，uv大于ip是正常的，但是如果ip大于uv并且这个数据经常是这样就需要引起注意了，很有可能是在被采集或者有假蜘蛛的来访。其次就是看uv跟pv的比例，如果uv跟pv之间的比例接近于1:1，那么说明网站的质量是非常差的。怎么看我们这个行业uv：pv的正常值呢?可以多问下同行的后台的比值然后去平均值，如果我们的比值在平均数以下说明质量非常糟糕，如果远远大于平均值，要么就是质量非常好，要么就是内容里面有其他的内容影响用户的点击。通常uv：pv的比值也跟网站跳出率等同，比值越小，跳出率越大，越说明网站内容差。这时候可能需要考虑改版或者重新做一个站点。

第二、来源搜索引擎比例

在百度统计的来源分析里面有一个栏目是搜索引擎，这一栏的比例可以告诉我们网站的用户通过哪些搜索引擎来的。当然绝大多数网站的用户来源是百度，但是有些行业的一半用户是来自360以及其他的搜索引擎，特别是用户群体偏向于高龄用户的。而现在医疗药品网站的用户甚至大部分是来自360和搜狗，如果是这种现象那么我们在做优化的时候就要针对其他小类搜素引擎优化，比如360和搜狗。当我们在不了解一个行业时来源搜索引擎的比例能帮助我们了解网站用户人群的组成比例，然后根据这个比例调整网站以及投放广告的模式。

第三、搜索关键词来源

搜索关键词来源是统计用户通过哪些关键词搜索进入我们的网站的，然后根据关键词调整首页和内页的关键词布局。比如埋刮板输送机和刮板输送机代表同一个机器，我们的网站设置的关键词是埋刮板输送机，但是进入网站的用户大多数是通过刮板输送机进入网站的，那么我们可以将标题里面的埋刮板输送机改为刮板输送机。这样修改的好处是使得刮板输送机的排名更加好，那么更多的用户通过这个词搜索进入我们的网站。通过搜索关键词来源来可以挖掘一大批长尾关键词布局以及删除那些没有必要的页面。比如网站是做机械的，但是前面的SEO更新那一篇文章是关于足球的并且排名不错引来了一批流量。这样的流量对于我们的网站是没有任何帮助的，通过关键词来源找到这个页面然后删除内容，去掉多余的流量也能帮助网站做更好的内容。

第四、入口页面

入口页面是指用户通过其他方式直接进入的网站的某一个页面，包括首页和内页。比如我们在某个网站上做的某一个内页的外链被用户点击进来了，那么这个页面就是一个入口页面。入口页面主要通过搜索和外链进入，搜索关键词进入首页或者搜索一个长尾词进入内有人，或者通过外链。这个数据的统计能帮助我们知道网站的哪一些页面有排名并且排名如何，如果排名在第一名但是带来的ip非常少，那么很有可能是标题的设置有问题，不够吸引用户。如果带来大量的ip，但是这个页面的跳出率非常高，要么就是这个页面的质量差，要么是这个页面的内链设置有问题，就要去修改内链。

第五、受访页面

受访页面是指网站哪一些页面被用户访问比较多。导致页面访问比较多的因素有2个：一个是首页推荐、第二就是内页推荐。如果在发现一个页面在我们的内链中推荐并不多，但是受访的次数比较高，出去外链的引导外就要考虑标题的作用，那么可以考虑将这个页面更好的推荐。但是当发现一个页面受访的次数非常高，在这个页面的停留时间比较低那就是页面的质量需要提高。如果跳出率非常高说明内链设置非常差，或者说明这个页面的内容根本不符合网站的内容。

总结：通过百度统计后台的数据分析能看到网站的优点和缺点，数据不会撒谎所以能给我们最真实的用户需求数据。但是网站的数据是建立在现有网站内容的基础上的，如果某一个关键词是这个行业潜力词，但是网站没有这个关键词的排名，在分析数据的时候就不会得到这个关键词的数据。

网站分析工具是指收集网站运营数据，为网站优化提供数据支持的工具。网站分析工具发展已经有数十年的历史，从技术原理到数据展现都发生了巨大的变化。

回顾自己做了3年多的网络推广，数据分析起了非常大的作用。能够做好数据分析，又是建立在一些好的数据分析工具的协助下，今天就跟大家分享下自己常用的一些数据分析工具。主要是网站流量数据和网站SEO数据这两方面的分析工具。

一：网站流量来源的数据分析工具

分析网站流量来源的数据分析工具，我主要用了两种。1个是现在市场覆盖面最大的51LA统计，一个是CNZZ最新推出的商业统计。其实现在网上免费的流量统计的基础功能都差不多，这里我就说说51LA和CNZZ商业统计我比较喜欢的一些亮点。

图1：51LA的单个网站历史来路查询功能

 

通过这个功能，我能够知道某一个流量来源，最近1个月的流量变化情况，让我更好的把握每一个推广渠道的流量趋势。

图2：CNZZ商业统计的用户视点流量分析功能

通过这个功能，可以分析网站任意页面用户的点击情况，比如1W人进入了你的网站首页，能够分析到这1W人分别点击了首页的哪些栏目，哪些文章。从而分析出用户的点击习惯，来改进网站的产品。这个对产品经理改进产品入口，对个人站长改进联盟广告的点击率都有非常大的帮助。CNZZ的商业统计的免费试用地址：wss.cnzz.com/

二：搜索引擎收录，反向链接，PR值，网站排名综合查询工具

以上几个功能都是判断一个网站的质量标准的，一个网站能被很多的搜索引擎收录，有非常多的反向链接，有比较高的PR值和网站排名，都能侧面的反应出这个网站的质量。这些功能在admin5 chinaz的站长工具栏目也都能查到，在这里我推荐一个能够一次性综合查询的工具。

图3：各项指标的综合查询

 

通过图3大家可以发现，通过这个网站查询能够一次性查出该网站各个搜索引擎的收录和反向链接情况。还能查到googlePR值和sogouPR值。ALEXA排名和中国网站排名也一次性都查了出来。另外还有该网站的百度最近的收录情况，百度快照日期，网站导出的链接数量等等。一次性把网站很多重要的质量指标都查了出来。这样大家想了解自己网站和合作网站的基础质量情况的时候，就可以通过这个工具一目了然。

三：友情链接检查工具

这个功能是我最喜欢的，因为对我的SEO工作帮助非常的大，有力的提高了工作的效率。之前因为做SEO，做了大量的友情链接。但是不能够每天花时间一个一个去检查对方是否还挂着我们的链接，对方是否突然被百度K了，对方有按我们的要求链接的关键词，或者合作网站PR更新后不符合我们的链接标准了。自从发现了这个工具后，这些问题就通通解决了，不再需要耗人力一个一个花时间去检查了，只需要通过这工具，输入网址按下回车键就一切搞定了。

图4：通过该工具检查自己博客的链接状况

 

通过上图可以看到，我链接的网站对方的百度收录情况，对方的PR值情况，对方首页内页是否挂了我的链接，挂的关键词是什么，是在对方外链第几的个位置，对方最近的百度快照日期又是多少，这些这些都是交换友情链接衡量SEO效果的标准。有了这个工具，交换再多友情链接都不怕没时间检查了。我现在就每周检查一次，发现有提示没有挂我的网站，就去实际检查下，确认对方去掉了，我这边也就相应的去掉。该网站地址：

indexed.linkhelper.cn/?weburl=www…

四：分析百度关键词的SEO工具

自从百度禁止了相关词查询的功能后，站长们想找某个热门关键词下的更多关键词就比以前困难了很多，而且还得一个一个的去查每个词的百度指数有多少，是否值得去SEO。我当初优化一个网站的时候，也是收集该网站内容相关的200来个有关联性的词，再一个一个去查百度指数，在前期的数据分析上花了我不少时间，但自从有这工具后，这些再也不是问题，我想做多少网站内容关键词分析都没问题。通过这个工具，我能把某热门词下的所有相关词都找出来，而且还能得到每个关键词的百度指数。如果没有的，就用自己的百度指数账号去添加持续观察。

图5：热门词“美女”相关关键词的百度指数情况

 

通过图5大家可以看到，我通过这个工具输入关键词“美女”我就得到了和美女相关的一些热门词的百度指数情况。假设我要去做美女图片站的SEO，就知道除了主关键词“美女”还有哪些词有比较大的搜索量，值得我去做SEO。

今天的数据分析工具分享就写到这吧，怕写太多太长大家又没耐心看完了。我对上面的数据分享工具都没有进行详细的介绍，只提及了自己比较喜欢的地方。比如51LA 和CNZZ的商业统计都还有非常多的优点，比如CNZZ的商业统计还有流量预警这样的特色功能，是别的流量统计网站没有的。还有我最后提到的那个SEO工具，上面还有非常多的实用功能，比如其中一项是“百度竞争对手分析“能够分析某一个关键词TOP30网站的SEO基础情况，从而更好的去了解竞争