如何实施搜索引擎优化（网站内容优化方案）

搜索引擎优化如何开展内容建设？

网站内容是站点的灵魂，内容建设也是网络运营的重要组成部分。如果网站想吸引用户，必须有能引起用户共鸣的内容，用户才能获得对网站的信任。那么，在说如何制作好内容之前，应该知道我们为什么制作好web内容。

为什么要制作好网站内容?

据悉，再好的搜索引擎也有漏洞，一些没有自己实体的网站可能通过黑帽书房的部分手段在搜索结果中出现比较好的排名，因此每个搜索引擎都强调了内容的重要性。百度搜索引擎对web master的建议如下：百度喜欢创建自己的独特内容，因此站点内容很可能不会被收集和复制到百度中。

第一，独创的内容和独特的内容

首先，尽管搜索引擎上有一定程度的“指南”、“规格”网站建设和宣传行动形式疑惑，但强调内容的重要性应该没有错。

第二，用户搜索、访问量是真实的内容，除了那些信息、产品、服务，一个网站的内容是用户还是搜索引擎，积累没有实际意义的单词的网页以外。

另外，搜索引擎简单地强调了内容的“独创性”，而不是“原创性”，固有内容一般是原创性的，部分内容的原创性很高，但不一定有原创性，例如其他人有无数的看法。因此，内容的价值体现在“独创性”上，具有唯一性，只有网站特有的内容，搜索引擎才能喜欢。

原始内容对网站的影响

一个网站不仅对搜索引擎友好，而且相信有足够的原始内容对用户友好，用户经验应该好，我们也不想在搜索引擎上落后半天，寻找全部相同的内容。完全没有新的方法或要领。因此，无论是从优化的角度还是从用户的角度来看，都需要添加更多关于网站的原始内容。

独特内容对网站的影响

一般来说，在搜索引擎中排名最高的往往有自己的网站，其内容必须是唯一的。无论从SEO的角度还是从内容营销的角度来看，内容的独特性都非常重要。

如何做好网站内容建设?

一、内容构建的方向

1、目标用户通过哪些关键字获取目标信息?

了解对象用户使用的关键字可以直接指导我们制作化妆品网站等网站内容的制作。那么用户需要的内容是化妆品信息，化妆品使用经验等。

2、目标用户查找指定信息时，除了相应的关键字外，还查找什么?

通过理解对象用户在查找特定信息时寻找什么，可以辅助化妆品网站等丰富的网站内容，用户不仅想知道化妆品等信息，还可能需要减肥体验等信息。了解目标用户的实际需要后，通过构建面向搜索引擎的内容，可以转换为构建面向用户的内容。

除了搜索流量的内容外，最后一件事是让用户记住我们的网站，让用户积极访问网站，而不是通过搜索引擎进入网站查找内容。品牌建设也在进行中。SEO不仅仅是SEO，如果站点用户和流量大，SEO的概念就会淡化。因为随着站点规模的上升，SEO不是站点的主要流量源。

第二，内容构建的必要性

因为我们的网站以SEO为起点，不再以行业和用户为起点，所以网站可以作为一群不了解这个行业的人运行、优化等。在专业知识或内容不多的情况下，此时如何进行内容构建往往成为一个大问题。搜索引擎算法成熟后，收集和伪原创可能会有效，但不足以支持一些正规网站的启动和发展。

1、作为seio职员，在做某个行业时，不要单纯地挖掘关键词，而是要深入了解某个行业。

2、原件是基本，转载现在已经是业界大电视台的专利，在新站或小站方面最好少转载，不要包括大量伪原创。

3、网站不能作为原件的起点，原件不一定对用户有附加价值。网站应该以用户的要求价值为出发点。如果将某个问题的三四种不同的解决方法通过自己的主张结合起来，那么赋予用户价值的话，就是构建新的内容。

4、不要以伪原创为起点。当网站都是伪原创时，您构建内容的战略或行动在搜索引擎中被视为作弊。

5、基于内容价值，原始辅助。原件不一定具有附加价值，但内容价值才是用户需要的。

6、内容构建不仅要用一种方法，还要用多种想法并行。

7.虽然可以将脱机媒体报纸的内容上传到网上，但是必须去掉脱机媒体中使用的不准确的关键字。

网站内容构建、内容构建方向和内容构建要求、亮点结合起来，网站将被更多用户接受。

如何创建并优化SEO内容？

一、什么是SEO内容

SEO内容就是我们通过关键词分析后，根据关键字簇（主题）创造的符合用户搜索意图和Google SEO搜索引擎算法的内容。

因此我们每开始写一篇文章之前，首先保证我们的主题符合用户的搜索意图。在创作的过程中，不断把内容优化，使其更加贴近SEO的搜索算法。它与简单的撰写文章不同，需要将各类技巧叠加才能达到最佳引流效果。

二、为什么要做内容SEO

因为它可以提高我们的搜索引擎排名，从而提高自身曝光度。

精致优化过的内容可以在Google平台很大程度提升你的页面优势：

1、页面排名考前

2、高点击率

3、低跳出率（停留时间长）

4、大量的用户自主分享

5、大量的评论与反向链接

三、如何创建SEO内容

（一）分析自身需求

首先要了解我们为什么要写一篇文章。

是为了搜索排名？做外链？是向受众传播知识？还是希望受众点击一个购买按钮或输入一个邮箱？

那么你要创作的内容都要围绕这个根本原因进行。

例如“SEO优化策略”这个关键词，用户搜索意图就是获取一些优化的实用方法。当你的内容主体是优化策略列表，目标即为“向受众传播知识”，进一步购买你的付费进阶课程，那么当你的策略列表足够实用时，浏览用户大概率会订阅你，同时更容易接受你的付费课程。

（二）建立关键词库

创造内容之前肯定是要先分析关键词的流量、难易程度、关键词的用户搜索意图等等，从而确定出我们的关键词库。查询关键词的流量和难易程度可以运用semrush和Ahref工具。

用户搜索意图大致分为四种类型：

【信息意图】用户想找到有关特定主题、产品或行业的更多信息。示例：“潜水手表”

【导航意图】用户打算访问特定站点或页面。示例：“卡西欧手表”

【商业意图】用户考虑购买并进行对比或者寻找折扣。示例：“G-SHOCK还是Baby-G”

【交易意图】用户目的在购买产品或服务。示例：“购买黑色G-SHOCK手表”

掌握用户搜索意图，创造对应的内容满足用户搜索需求。

（三）内容创作专注用户感知与关键词匹配

1、用户感知大致分为以下三种：

（1）认知阶段，即简单了解自己需要的产品或服务，但未做好购买准备。

这部分创作的内容需要包括大量教育性文字、视频与信息图标。

（2）考虑和比较阶段，即对产品有一定认知，并做好购买准备。

这阶段的内容需要输出我们满足客户需求的产品与产品的特点，传递品牌信任。

（3）决策阶段，即用户已对产品相关信息有所掌握，在选择决策的边缘。

到了这个阶段，我们需要最大程度突出优势对比，促进下单。

2、关键词匹配

（1）直接在搜索引擎输入你的关键词，查看排名前十的内容和形式的优势

（2）利用Semrush工具查看内容模板，分析同类关键词的文章可读性和长度。

（四）SEO内容

1、主题确认

（1）Semrush主题研究工具

输入你的关键词，semrush会推荐很多的主题卡片，每个卡片下都包含很多关于这个主题的问句供你使用。

（2）Buzzsumo文章创意

BuzzSumo 的 Discover Topics 提供横向相关的主题创意，以及这个主题下其他问句和关键词。

（3）Google trends查找热门主题

输入关键词，选择时间和地区后，下拉可以查看相关主题和相关查询。

（五）技巧整理

1.标题

（1）必含关键词且关键词尽量靠左

（2）元标题中添加修饰符号，为关键词增加点击率。

（3）标题文字增加感情色彩

（4）标题为问句

2.元描述

（1）元描述中包含大写小写，字数，年份，符号等元素更能增加点击率

Google元描述截图

（2）不同页面使用不同的元描述

（3）描述放在首图前

3.规范的文章结构

内容结构应由浅入深。各级标题需添加必要的项目符号，使结构更加清晰。

4.文章中使用过度词或者过度符号

过度符号如冒号，疑问句，承上启下句等等，能够吸引用户继续往下读，降低跳出率。

5.片段诱饵

文章首图前放置一段能够世纪回答用户问题的片段，激起继续阅读的渴望。

6.“APP”方法，即agree, promise, preview

Agree是“同意”，首先认同你的用户遇到的问题。

Promise是“承诺”，告知用户，我们可以解决他的问题。

Preview是“展示”，告知用户，我们如何解决他的问题，提供具体的解决方法。

7.图文，视频结合

8.增加用户的停留时间

创造足够多的内容，使得一篇文章非常全面，且有价值。这一点要谨慎使用。

9.创建简短的URL

URL不一定要和文章标题一模一样。

创造一个包含关键词的简短URL对于SEO更加友好。

10.尝试使用社交分享按钮，提高社交分享率

前往http://ClickToTweet.com，制作twitter分享的按钮，把代码植入我们博客文章中，即可生成一个twitter分享按钮。

11.尝试使用CTR号召按钮，提高转化

CTR是行动号召按钮，我们文章最开头说，你写文章的目的是为了什么？

是期望他分享，传播，期望他订阅，还是期望他购买，用你的行动号召按钮把他引流到你的目标着陆页。

CTR并不是只放置在文末。最好放置2-3个在文章中，因为很少有人会阅读完全文，如果你只是放在文章底部，转化率就会少很多。

如果你使用的建站工具没有CTR的插件，你可以在这个网站http://codepen.io上直接生成，把代码嵌入你的博客相应位置即可。

12.检查文章可读性

使用SEMrush的SEO writing Assistant工具检查文章的可读性和SEO 的优劣性。

四、发布SEO内容

1.选择用户在线活跃时间发布

2.给内容做营销推广

例如制作成为视频发布到视频网站，或制作成为其他数字多媒体，发布到多媒体网站等。把你的文章分享到社交网站，facebook, twitter, linkedin,medium,quora等

3.On-Page SEO Checker，检查你文章的SEO优化效果

4.On-Page SEO Checker，检查你文章的SEO优化效果

利用站长工具或者谷歌分析，查看文章的展示、点击量、用户页面停留时间、用户的跳出率等数据，不断优化和更新内容。人们更倾向于点击日期新鲜的文章。

以上就是整个SEO内容创建和优化的步骤和技巧。好的文章可以把我们与用户之间链接得更紧密，也有利于我们的撰写发布目标。

网站优化内容的建设策略

企业网站优化内容建设的过程中需要注意以下几点:

一、内容的原创性

搜索引擎最喜欢的是网站中的原创内容，但搜索引擎是如何检测原创内容呢？其实这个很简单，我们网站有的内容，别的网站没有，那么就是原创。我们网站有的内容，别的网站也有，但是通过搜索引擎的分析，可以从收录时间、链接等方面进行智能的分析判断，谁在先，谁就是原创。这点google要优于百度，百度仍然是权重高的网站有优势。

二、内容格式丰富

搜索引擎不喜欢纯文字的内容，它最喜欢图文并茂的内容。同时，像非网页格式的文档，在搜索结果排名中也有优势。如在百度中搜索中，搜索“SEO会刊”，排在前面的直接是PDF文档。

三、内容的转发数

百度提供了“百度分享”功能，通过统计网页被分享的次数，从一定程度上作为判断网页是否受欢迎的重要因素。

四、站内内容打分

在Goolle搜索时，经常发现Goole会把用户最想看的内容都抓了出来，甚至“评星”的都被索引出来了。这个就是站内内容打分，他也是从一定程度上作为判断网页是否受欢迎的重要因素。

中小企业必须根据自身的特点，注重网站内容的原创性、丰富性。尽量的丰富网站中的图片及文字信息，这样才能从内容建设方面提高SEO的排名。

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