宝洁退出阿根廷市场
- 2024-07-25
- 阅读量：7395
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜史润梅
聚焦潜力市场，优化全球布局。
近日，据La Nacion、Iprofesional等多家阿根廷媒体报道，宝洁公司与当地的制造、营销公司Newsan集团达成了一项独家协议，将把阿根廷业务出售给后者。
根据协议，Newsan将取得宝洁阿根廷公司100%的股权，包括收购Villa Mercedes工厂和位于Munro的总办事处，具体交易金额未披露。这项协议的达成，意味着宝洁正式退出阿根廷市场。
此外，Newsan将保持宝洁在阿根廷所有员工的雇佣连续性，并将继续在阿根廷开展当前业务和未来发展的商业运营。
Newsan将负责帮宝适纸尿裤和Always卫生巾的生产和营销以及吉列、潘婷、海飞丝、Downy、Vick和Cebión等品牌产品的营销。
据悉，自1991年在阿根廷开展业务以来，宝洁公司已在阿根廷市场投资超过7亿美元，其中包括收购Prosan、Compañía Química和Alejandro Llauró等当地公司。
对于退出阿根廷的原因，宝洁方面对阿根廷媒体Iprofesional表示，“在全球范围内，宝洁公司不断评估如何以卓越的产品为消费者提供最佳服务，扩大类别并最大限度地提高为受众提供的价值。基于此，与Newsan宣布的协议将使宝洁阿根廷公司继续在另一种商业模式下提供其品牌，确保员工的留任和维持当地生产。”
此外，该协议还提到，此次交易不是“单一或特定政策的结果”，它与宝洁公司的品牌发展战略相关。
公开资料显示，Newsan是阿根廷一家拥有电子与家用电器、食品和汽车三大业务的制造和营销公司，持有Noblex、Atma、Philco和Siam等自有品牌，并与摩托罗拉、LG、海信、惠而浦、博世、华硕等大型国际公司有合作关系。
根据协议，Newsan公司将在现有的部门基础上，成立一个新的独立部门——大众消费业务部门，并在第一阶段负责宝洁在阿根廷的婴儿护理、女性防护、剃须、衣物护理、头发护理和健康类别。
Newsan总裁兼首席执行官Luis Galli对此表示，“我们非常高兴宣布Newsan进入大众消费领域，将宝洁的业务、标志性品牌、领先公司的市场知识以及优秀的合作团队融为一体。与宝洁公司达成的这项协议标志着我们历史上的一个里程碑，这是我们公司扩张、多元化和成长过程又迈出的一步。”
值得注意的是，去年12月，宝洁就曾宣布，公司计划拨备20亿至25亿美元，用于部分业务的重组及减值。该计划将主要在阿根廷和尼日利亚市场执行。
宝洁公司2023财年（2022年7月1日—2023年6月30日）的净销售额约820亿美元，同比增长2%，增速低于前三个财年（2020财年、2021财年、2022财年分别为5%、7%、5%）。
从财报来看，宝洁公司正面临业绩增长疲乏的局面，业务重组和减值的计划是其在现阶段重要的战略举措。
此前，宝洁为了应对在尼日利亚的业务经营困难问题，终止了在尼日利亚的实地生产业务，将尼日利亚转变为纯进口市场。
宝洁公司首席财务官Andre Schulten在摩根士丹利全球消费者和零售会议表示，“由于宏观经济环境，很难在该国（尼日利亚）创造价值”，并希望通过对尼日利亚的调整来优化和推动投资组合，帮助其专注于更有潜力的市场。
而今年3月，宝洁公司开始从阿根廷撤退，与阿根廷当地集团Dreamco达成协议，转让其两个标志性清洁和个护品牌：Ariel和Magistral。彼时的宝洁还对外澄清，称这项交易并不意味着它会离开阿根廷市场。随着与Newsan最新协议的达成，宝洁公司正式退出阿根廷市场。
宝洁2023财年（2022年7月—2023年6月）年报显示，阿根廷和尼日利亚所属的拉丁美洲及印度、中东和非洲区域是集团旗下增长最小的两大区域，分别增长7%、5%，而其他地区的增幅为北美50%、欧洲21%、大中华区9%、亚太地区8%。
从整个宝洁的全球市场来看，阿根廷所在的市场，并不具备突出的潜力和优势。宝洁的全球计划是优先考虑和聚焦具有增长潜力和稳定的市场，因此通过“放弃”尼日利亚以及阿根廷优化调整全球市场布局也在情理之中。
根据协议，Newsan将取得宝洁阿根廷公司100%的股权，包括收购Villa Mercedes工厂和位于Munro的总办事处，具体交易金额未披露。这项协议的达成，意味着宝洁正式退出阿根廷市场。
此外，Newsan将保持宝洁在阿根廷所有员工的雇佣连续性，并将继续在阿根廷开展当前业务和未来发展的商业运营。
Newsan将负责帮宝适纸尿裤和Always卫生巾的生产和营销以及吉列、潘婷、海飞丝、Downy、Vick和Cebión等品牌产品的营销。
据悉，自1991年在阿根廷开展业务以来，宝洁公司已在阿根廷市场投资超过7亿美元，其中包括收购Prosan、Compañía Química和Alejandro Llauró等当地公司。
对于退出阿根廷的原因，宝洁方面对阿根廷媒体Iprofesional表示，“在全球范围内，宝洁公司不断评估如何以卓越的产品为消费者提供最佳服务，扩大类别并最大限度地提高为受众提供的价值。基于此，与Newsan宣布的协议将使宝洁阿根廷公司继续在另一种商业模式下提供其品牌，确保员工的留任和维持当地生产。”
此外，该协议还提到，此次交易不是“单一或特定政策的结果”，它与宝洁公司的品牌发展战略相关。
公开资料显示，Newsan是阿根廷一家拥有电子与家用电器、食品和汽车三大业务的制造和营销公司，持有Noblex、Atma、Philco和Siam等自有品牌，并与摩托罗拉、LG、海信、惠而浦、博世、华硕等大型国际公司有合作关系。
根据协议，Newsan公司将在现有的部门基础上，成立一个新的独立部门——大众消费业务部门，并在第一阶段负责宝洁在阿根廷的婴儿护理、女性防护、剃须、衣物护理、头发护理和健康类别。
Newsan总裁兼首席执行官Luis Galli对此表示，“我们非常高兴宣布Newsan进入大众消费领域，将宝洁的业务、标志性品牌、领先公司的市场知识以及优秀的合作团队融为一体。与宝洁公司达成的这项协议标志着我们历史上的一个里程碑，这是我们公司扩张、多元化和成长过程又迈出的一步。”
值得注意的是，去年12月，宝洁就曾宣布，公司计划拨备20亿至25亿美元，用于部分业务的重组及减值。该计划将主要在阿根廷和尼日利亚市场执行。
宝洁公司2023财年（2022年7月1日—2023年6月30日）的净销售额约820亿美元，同比增长2%，增速低于前三个财年（2020财年、2021财年、2022财年分别为5%、7%、5%）。
从财报来看，宝洁公司正面临业绩增长疲乏的局面，业务重组和减值的计划是其在现阶段重要的战略举措。
此前，宝洁为了应对在尼日利亚的业务经营困难问题，终止了在尼日利亚的实地生产业务，将尼日利亚转变为纯进口市场。
宝洁公司首席财务官Andre Schulten在摩根士丹利全球消费者和零售会议表示，“由于宏观经济环境，很难在该国（尼日利亚）创造价值”，并希望通过对尼日利亚的调整来优化和推动投资组合，帮助其专注于更有潜力的市场。
而今年3月，宝洁公司开始从阿根廷撤退，与阿根廷当地集团Dreamco达成协议，转让其两个标志性清洁和个护品牌：Ariel和Magistral。彼时的宝洁还对外澄清，称这项交易并不意味着它会离开阿根廷市场。随着与Newsan最新协议的达成，宝洁公司正式退出阿根廷市场。
宝洁2023财年（2022年7月—2023年6月）年报显示，阿根廷和尼日利亚所属的拉丁美洲及印度、中东和非洲区域是集团旗下增长最小的两大区域，分别增长7%、5%，而其他地区的增幅为北美50%、欧洲21%、大中华区9%、亚太地区8%。
从整个宝洁的全球市场来看，阿根廷所在的市场，并不具备突出的潜力和优势。宝洁的全球计划是优先考虑和聚焦具有增长潜力和稳定的市场，因此通过“放弃”尼日利亚以及阿根廷优化调整全球市场布局也在情理之中。
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